端午节是六月的一个重要营销节点，且自带流量和讨论度，因此很多品牌也都会以此为契机，增加品牌或产品的营销宣传，进而提高知名度、影响力，以及产品销量。而这种现象也更直观地说明了节日营销的重要性。
端午节作为我国的传统节日之一，有着独特的节日习俗和美食文化，可借势营销的点也很多。因此今年端午节，也涌现了不少新奇好玩的品牌营销案例。
以粽子为切入点，是各大食品品牌的主要营销思路。其中，五芳斋和思念食品的案例尤为新颖突出。所以接下来，就让我们一起看看这两个品牌的端午营销都有哪些亮点吧！

五芳斋

论对年轻消费者的营销，五芳斋是榜上有名的，在今年端午节期间，针对消费者对于粽子健康、小型的喜好变化，推出了50克玲珑啊呜一口小粽，浅尝软糯粽香，体会味道与记忆的重逢，同时，五芳斋在微博上发布与各大品牌的联动活动，吸引年轻消费者关注，持续抢占其心智，扩大了自身影响力。
五芳斋的推陈出新远不止于此，2022年，作为传统品牌，五芳斋首创性的对元宇宙进行探索，推出科幻大片《锥宇宙》。
    几千年后，元宇宙成了人类最后的家园    一步直达云端，风随二进制消散    沉迷意味着存在，陪伴在设置里回转......
在未来世界里，地球已经成为传说，人们早已全部迁至虚拟的世界生活，在这个高度发达的元宇宙世界中，一切都像人们想象的那般美好、惬意、自在，在视频中，把元宇宙的形象用锥宇宙展现，既文艺又彰显情怀。
五芳斋在营销的过程中不断坚持向年轻人靠拢的理念，“老字号年轻化”也是其始终在市场中矗立的根本。

思念食品

思念食品在官博发起#端午鲜记忆#话题互动，掀起一波回忆潮。无数网友在评论区分享自己心中或深或浅的端午印记，短片以孩子对爸爸的发问为切入口，引出爸爸对好吃的粽子的讨论。
思念食品也借助这一波话题互动实现与目标消费群体的初步沟通，甚至促使大众在情感的共鸣中提升对品牌的关注与好感。
为了扩大活动曝光，联动微博蓝v和KOL为第二阶段的活动造势。
美食类的KOL围绕#端午鲜味道#话题发布原创UGC，将思念食品的端午福利活动传递给消费者。
另一方面，在短视频平台，联合生活资讯类博主，通过发布创意广告视频的方式，触达不同圈层的消费者，扩大思念食品端午营销活动的声量。

思念食品本次端午节，通过TVC让产品以最真实的样子出现，让大众在这种极具可信度与感染力的创意表现中get速冻食品也可以很“鲜”的利益点，激发消费者的食欲与购买欲。
值得一提的是，思念食品这支短片也延续了以往的家庭场景表达，以父子之间的对话为切入口展开关于粽子的讨论，既契合了端午节的主题，也凸显了品牌一直以来所关注的家庭亲子关系。

END 
国潮崛起下的节日营销，无疑是各品牌触达年轻用户的新思路。传统节日有着与生俱来丰富的文化内涵，能唤醒人们记忆深处的美好回忆，引发受众共情。
从内容创意的角度看，各品牌在本次端午营销中，借助传统文化标签向消费者传达了产品价值，通过KOL等触达不同圈层的消费者，达成了传播效果层面的广泛讨论。
从品牌层面看，品牌通过对端午传统概念加以契合产品调性的二次创作，完成了品牌价值的升维与深化，更借助这波话题实现了与目标消费群体的互动，达成产品的强势种草。

浓浓中国味，具有广泛传播度的天然属性，因此传统节日营销更重要的是以创新吸睛，融合古今，出其不意。期待在未来的传统节日中能看到更多有趣的玩法。