让艺术走进家居生活，在家就能享受艺术带来的乐趣。迪品选择小红书平台进行品牌营销，符合其以种草为主的基本调性。对于相对高端的艺术类家居品牌来说，如何达到有效种草，获得更多流量，却是一大难题。因此，景行根据小红书平台属性、品牌定位、营销需求等，制定了日常与活动相结合的账号运营策略。

项目背景

Dprints（迪品）——创意艺术品牌，分享高质量生活方式类作品。作为一个家居装饰类账号，迪品的艺术气质似乎让它看起来不那么“接地气”。其主销品为装饰画，属于非常规产品，且不是小红书主流账号，粉丝增长长期处于停滞状态，笔记的曝光量、互动量很低。 

项目回顾

日常——吃透用户思维，实现爆款笔记

“以用户为中心”——针对用户的各种个性化、细分化需求，对账号进行精准定位，直击用户痛点，才能吸引用户，打造爆款笔记。

在小红书平台，如果用户对于某篇笔记产生互动行为，一定是基于这篇笔记传递了用户认可的某种意义上的价值。因此，踩中用户需求，让用户产生心理波动，掌握用户动机就格外重要。

小红书专业号在一定程度上也代表着对某个领域有独到的见解，因此，如果能在经历上和用户产生共鸣，内容塑造上让用户产生向往，为用户提供认知以外的价值，且让笔记传递超出用户期待的价值，便会更受用户的欢迎。

活动——扩大用户人群，高效增长粉丝

用活动扩大用户人群，活动策划需要符合平台调性以及账号的发展，在活动中传播产品与产品理念，与粉丝建立良好的社交关系，让粉丝可以真正的获取福利。

掌握热门话题、时节节点，从品牌产品自身出发，引起用户需求，吸引广泛的用户人群，醒目的标题+关键词，让平台更容易抓取到。

活动有趣且有共鸣，是打造一场成功活动的基础，让用户实实在在获得福利，感受到情绪价值，利用平台调性，获取更大的曝光。

项目成果

运营期间将账号与站外平台对接，实现品牌产品的曝光与转化。2021-2022运营周期内，打造爆款笔记30+篇，账号曝光100w+，粉丝增长1500+，账号电商转化率大幅度提高。

项目总结

日常笔记与福利活动结合，是实现专业号流量增长最直接的方式。与此同时，文字引导、留言区内容、网友互动、关键词的热度等都是账号流量增长的关键因素。因此专业的运营也能成为品牌与小红书结合的关键。